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Um mito entre nós

dezembro 1, 2010 1 comentário

Estamos acostumados a ouvir os comentaristas e especialistas de esportes clamarem por mitos.

“Michael Phelps, o maior mito da história das piscinas, lenda viva do esporte!”
“Esse é o Tiger Woods, maior golfista da história!” (até ele virar tarado, pelo menos…)
“Quem é o melhor de todos os tempos, Pelé ou Maradona?”
“Ninguém consegue alcançar Usain Bolt, o homem mais rápido do mundo!”

Faz tempo que estou com este assunto entalado. E hoje veio à tona com uma notícia que me chamou muito a atenção: “MyStore do Shopping Villa Lobos abre à meia noite para lançamento oficial do iPad no Brasil”.

Assim como constantemente nos deparamos com questionamentos se tal atleta é o melhor de todos os tempos, eu acredito que a história recente da Apple a transforma no maior case da história da tecnologia. E digo porque.

Desde o lançamento do iPod, que virou sinônimo de MP3 player, que criou uma categoria inexistente de produto, que revolucionou o jeito de ouvir música, que dedura a pessoa que anda na rua com um fio branco pendurado de dentro da camisa. Os outros viraram o iPod da Sony, o iPod da Philips, o iPod de qualquer um.

Aí do estrondoso sucesso do iPod, nasce o iPhone. Este pra mim, é a maior “lenda viva” da indústria da tecnologia. Eu nunca vi um aparelho ser tão copiado na história como o iPhone. LG, Samsung, Nokia, e outras empresas mais, fazem cópias descaradas do iPhone em seus telefones para tentarem se igualar. Ninguém faz algo diferente para desbancar o iPhone, todas querem colocar os mesmos ícones quadradinhos e um botão principal central, para mostrar que também podem produzir um iPhone (mas não podem!). Qualquer apresentação mundial que fale de celular, tem lá um iPhone demonstrando algum aplicativo.

Disso tudo, nasce o iPad. E o que no início era um “iPhonão” sem telefone, começa a ser copiado por Samsung (Galaxy Tab), HP (HP Slate), Blackberry (PlayBook), entre outras marcas mundo afora. Não quero dizer que o Galaxy Tab, por exemplo,  seja ruim, inclusive andam dizendo que é páreo duro para o iPad. Mas querendo ou não, são cópias que surgiram depois do iPad.

E por que a notícia citada no começo do post me chamou a atenção? Porque eu nunca vi uma ação desse tipo, de um shopping abrir à meia noite (com exceção do período próximo ao natal), como é feito nos Estados Unidos e mundo afora, para um lançamento de um produto. Tenho certeza que lá estarão milhares de pessoas loucas para sair com o seu brinquedinho novo em mãos, e que nos 2 primeiros meses a venda de iPad’s superará a estimativa de todos.

E é isso que me surpreende. Estamos diante do que, pra mim, repito, é o maior case da história da tecnologia. A inovação que é copiada sem escrúpulos,  a ousadia de criar uma necessidade de compra que não existia, e a consolidação de uma marca que não se importa com preço, ela sabe que tem o melhor produto e cobra o que achar necessário.

Aos outros fabricantes que insistem em copiar a Apple, só tenho 2 palavras a dizer: Think different.

Isso é marketing.

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